#PływajzDecathlon – kampania influencer marketing
Cześć Decathlończycy,
W trakcie kampanii Back To Sport postanowiliśmy w szerszym zakresie wykorzystać w naszej komunikacji influencerów parentingowych (rodziców) obecnych na Instagramie.
Zaletą influencer marketingu jest wiarygodność przekazu oraz system polecenia – w dzisiejszych czasach łatwiej jest zawierzyć poleceniu człowieka z krwi i kości, który użył produktu i z czystym sumieniem rekomenduje go kolejnym użytkownikom, aniżeli markom i producentom.
Celem kampanii była promocja sprzętu pływackiego dla dzieci dostępnego w naszych sklepach. Wykorzystaliśmy do tego 24 influencerów. Każdy z nich miał za zadanie opublikować na swoim koncie 2 posty w terminie 30.08 – 13.09 (zdjęcie typu flat lay z produktami oraz z produktami w użyciu). Produkty gwiazdy kampanii:
https://www.decathlon.pl/zestaw-leony-jr-id_8335083.html
https://www.decathlon.pl/zestaw-b-active-jr-id_8387925.html
Główne KPI:
Zasięg influ: 500 tysięcy użytkowników
ER (zaangażowanie pod postami) > 5%
Liczba interakcji pod postami (polubienia, komentarze, reposty): 25 tysięcy
Wyniki kampanii:
Zasięg influ: 584 759 tysięcy
ER: 23,8!!!!
Interakcje: 42 222 tysięcy!
Materiały, które ukazały się na profilach influencerów (łącznie 48 publikacji):
Dodatkowym zdaniem dla jednego z influencerów było napisanie tekstu na łamach Decabloga mówiącego o sportowej wyprawce do szkoły dla dziecka:
W trakcie zbliżającej się kampanii Back To Club również wykorzystamy influencerów do promocji sprzętu i odzieży fitness. Pod uwagę weźmiemy nie tylko wskaźniki wizerunkowe (zasięgowe), ale też sprzedaż promowanych produktów.
Jeśli jesteście zainteresowani większą ilością informacji a propos kampanii, zapraszam do prywatnego kontaktu! 🙂
Jak to się przełożyło na wyniki promowanych produktów?
Cześć Radek,
W okresie trwania kampanii, tj. 30.08-16.09 zestaw dla dziewczynek -34%, dla chłopca -22%. W obu przypadkach to najlepsze produkty do pływania pod kątem obrotu w tym okresie.
Natomiast po zakońćzeniu kampanii do wczoraj (25.09), dziewczynki 2% progresji, a chłopcy 32%.
Impakt kampanii zdecydowanie zaczął się po jej zakończeniu. Dodatkowo, w okresie trwania akcji był problem z zapasem na obu produktach.
W kontakcie,